化妝品的上游產(chǎn)業(yè)分為兩個(gè)部分:原材料生產(chǎn)商和化妝品生產(chǎn)商。其中,化妝品生產(chǎn)商分為三種OEM、OBM和ODM,其中OEM和ODM最為普遍。具體來說,OEM指的是客戶品牌商提供制造配方、工藝技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌商標(biāo)等,代工廠負(fù)責(zé)來料加工。
OEM是社會(huì)化大生產(chǎn)、全球協(xié)作以及資源合理化的有效途徑和結(jié)果,OEM生產(chǎn)已成為現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的重要組成部分,也是化妝品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示,隨著化妝品市場(chǎng)的快速增長,我國化妝品OEM市場(chǎng)的銷售額也快速增加,2017年我國OEM的銷售額從2012年的195億元增加至448億元。
——行業(yè)產(chǎn)值
近年來,國內(nèi)部分化妝品OEM企業(yè)的品質(zhì)和工藝受到國內(nèi)外化妝品品牌客戶的廣泛認(rèn)可。許多下游品牌商客戶已經(jīng)逐漸從這一類國際龍頭代工企業(yè)轉(zhuǎn)而選擇國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行OEM生產(chǎn),以獲得更為貼近本土市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及更高的產(chǎn)品性價(jià)比。在此趨勢(shì),我國化妝品OEM行業(yè)產(chǎn)值水平不斷提升。
其中,護(hù)膚品比重最大,2017年產(chǎn)值占比達(dá)到47.9%;彩妝近年來增長較為明顯,產(chǎn)值占比已達(dá)到8.1%;洗護(hù)發(fā)產(chǎn)值比重也較高,超過10%,達(dá)到18.6%;其他化妝品占比為25.4%。
——競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
截止2018年4月底,獲得國內(nèi)化妝品生產(chǎn)許可的化妝品企業(yè)總計(jì)4456家,這些企業(yè)當(dāng)中能夠提供化妝品OEM/ODM企業(yè)約2000多家,大部分分布在珠三角及長三角地區(qū),尤其是珠三角。珠三角地區(qū)中,又以廣州居多,占據(jù)全國60%以上化妝品OEM/ODM企業(yè)。
可見,國內(nèi)化妝品OEM廠商家數(shù)眾多,無序競(jìng)爭(zhēng)較為普遍。造成OEM行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的原因,主要有三個(gè)方面:一是化妝品OEM行業(yè)整體技術(shù)壁壘較低;二是行業(yè)分散,企業(yè)議價(jià)能力不強(qiáng);三是OEM產(chǎn)品相似度高,缺乏品牌壁壘,品牌溢價(jià)低。
不過,規(guī)模較大的國際廠商和國內(nèi)一線廠商依然有較大的競(jìng)爭(zhēng)力。新出臺(tái)的《化妝品生產(chǎn)許可檢查要點(diǎn)》有著非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求。新規(guī)要求勢(shì)必如大浪淘沙,將淘汰不少"小作坊"、"小工廠",促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
——經(jīng)營情況
化妝品OEM行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
首先,隨著國內(nèi)化妝品市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟,許多OEM企業(yè)逐漸向擁有自主核心技術(shù)的ODM發(fā)展,紛紛開始組建自己的科研團(tuán)隊(duì),并從歐美、日韓等國際聘請(qǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和顧問,研發(fā)自有配方及技術(shù),如此一來,既可以獲得更高的利潤,也可以在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得更大的話語權(quán),對(duì)于成品商而言則可以把更多的精力集中于營銷與服務(wù)。
其次,化妝品OEM的產(chǎn)生是社會(huì)分工細(xì)化的結(jié)果,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展后社會(huì)分工協(xié)作的必然產(chǎn)物,專業(yè)化妝品OEM企業(yè)比自行生產(chǎn)應(yīng)該是管理手段更好、產(chǎn)品質(zhì)量更好、生產(chǎn)成本更低,因此,化妝品OEM企業(yè)提高管理水平、提高產(chǎn)品質(zhì)量、注重企業(yè)信譽(yù)將是未來的發(fā)展方向。
最后,鑒于中國化妝品OEM市場(chǎng)需求中以不了解化妝品的技術(shù)、管理的客戶居多,他們對(duì)其產(chǎn)品生產(chǎn)所需的設(shè)備條件、配方工藝、質(zhì)量控制手段等提不出太多的要求。因此,加強(qiáng)服務(wù)便是針對(duì)這種需求的OEM企業(yè)的發(fā)展方向。目前,包括珠海遠(yuǎn)大美業(yè)在內(nèi)已有許多企業(yè)不僅具有產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、灌裝能力,還可提供包裝設(shè)計(jì)、包裝材料采購、營銷策劃等服務(wù)。珠海遠(yuǎn)大美業(yè)化妝品加工企業(yè),智能化生產(chǎn)工廠,化妝品oem,化妝品odm廠家。